上周百事可乐宣布更换主要品牌形象和包装设计，以挽回急剧下滑的市场份额。
关于百事换标，我觉得有两点。
新logo符合百事品牌的核心价值。原型加上张开的气泡样的白条宛若一张笑脸，年轻，调侃，时尚；想想百事曾做过一系列调侃可口可乐的广告，就像是个顽皮孩子的恶作剧（新logo也宛若一个撇嘴坏笑的孩子），也正因为如此，年轻人喜欢他，因为他一样充满活力。
第二，新标志具有一些突破性的意义。有两点第一是形式更加服从于品牌本身；第二是成系列的形象更丰富了诠释的可能性。
一个品牌具有包容力及统一性已经司空见惯，但是百事的特殊性在于，面对红色巨人他一直在争取着自己的主动权，即使长期在市场上处于被动地位。从最早的扭带造型，到最终确立的太极形以及现代字体，百事一直在寻找自我，寻找不同。所以在品牌的历史差距和市场劣势的前题下，百事越来越接近属于自己形象和价值。新的百事可乐的蓝色和红色全球商标将成为一系列的“微笑” ，中央白色带弧形会因不同产品而有不同的角度，一系列的标志体系展示了更多样性的概念和体验，这与之前标志只局限于形式和印刷限制而做的改变大有不同（类似美能达标志的缩放准则），重心全部倾向于更好的体现品牌价值，而形式次之，甚至咋一看我们察觉不到那几道弧线的精妙之处。Diet Pepsi 和Pepsi Max会采用小写字体。而同为百事旗下的产品佳得乐品牌形象也将重新设计，会更加注重品牌自身，并突出佳得乐（Gatorade）中的“G”。
百事公司的首席营销官Dave Burwick在讨论更改百事包装瓶会议上说：“如果我们不迅速改变，我们有可能成为一个历史的脚印。”
百事可乐公布的三季度报告显示百事可乐第三季销售盈利倒退9%，下调第四财季盈利预期，并且宣布裁员3300人。在美国金融危机席卷全球的背景下，这个“微笑”设计是否暗示着百事在金融危机肆虐的今天仍对未来前景持乐观态度。而作为百事的支持者，我希望百事继续笑下去。
